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Spotify abrirá las puertas a la payola

Spotify estaría a punto de cambiar el modo de negocio dentro de las plataformas de stream… y no precisamente hacia un lado positivo. De acuerdo a un reporte de TechCrunch, Spotify mantiene en prueba una función llamada “sponsored songs”. ¿De qué va? Los sellos discográficos tendrán la posibilidad de pagar para que algunas canciones sean destacadas en playlists (que llegan a tener miles y miles de escuchas diarias). Esto no será a través de los banners que ocupa la plataforma ahora, en cambio, será a través de un targeteo para que se tenga la seguridad de llegar al consumidor correcto. En resumen, se elegirán públicos específicos, justo como sucede con los anuncios en Facebook.

De acuerdo a Spotify, si las pruebas funcionan de manera exitosa, las canciones promocionadas serán lanzadas inicialmente entre usuarios gratuitos de la plataforma musical. Habrá también una opción para desactivar esta función dentro del menú de ajustes aunque esto sólo estará disponible para los usuarios premium.

Dato ($): Éxitos México tiene 2,236,601 seguidores.

Esto, es un equivalente a la famosa payola, una vieja e ilegal táctica que ocupan los sellos millonarios para posicionar canciones en las estaciones de radio. El asunto es que si las canciones promocionadas son claramente etiquetadas como ‘anuncios’, técnicamente sería una práctica legal; sin embargo, el efecto sería el mismo al de la payola. La idea, claramente, es que los usuarios escuchen esas canciones sin saber que son promocionadas, y eso es payola aquí y en China.

Evidentemente esta es una noticia nada alentadora para el mundo de la música. Posicionar una canción en radio es un juego injusto, donde los sellos con mayor poder económico son los únicos con la capacidad de pagar millonarias cantidades para entrar en alta rotación. Ahora que Spotify se ha convertido en el nuevo generador de éxitos, suponemos que los precios tampoco serán nada accesibles. ¿Qué posibilidades tienen los sellos independientes de promocionar una canción? Pocas, muy pocas. 

No nos extrañe que lleguen otros Despacito a los charts con más seguidores en la plataforma verde.

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